生产力的发展使得同属性的产品层出不穷，导致商(shāng)品市场竞争激烈，特别是饮食产品领域，成都包装厂定制食品包装盒时，彩色设计是刺激消费者生产生理(lǐ)与心理(lǐ)的变化，这种变化往往会影响消费者对产品的購(gòu)买欲望，进而对产品的竞争力产生相应的影响。合理(lǐ)运用(yòng)色彩、结构、材质是现代食品包装最科(kē)學(xué)的，有(yǒu)利于贴近消费者心理(lǐ)，有(yǒu)效的传达产品信息，实现食品包装在价值。
1、色彩应用(yòng)基础
在人类感知范围内，色彩的视觉感知最為(wèi)强烈，人们会特别关注色彩产生的矛盾关系。例如，人们盯住某一颜色一段时间后，迅速将目光转向空白，视觉上会显示其互补色。互补色之间对比强烈同时又(yòu)紧密相关。互补色相关系、同色相关系、类似色相关系、临近互补色关系、分(fēn)裂互补色关系、正三色相关系，这六大基本配色关系為(wèi)包装设计中的色彩运用(yòng)提供了理(lǐ)论基础。通过前期分(fēn)析得到色彩使用(yòng)选项库，利用(yòng)色彩配色关系，实现不同的色彩心理(lǐ)效应。
2、包装材料与造型
包装材料、造型与色彩是最基本的要素，包装色彩设计以其固有(yǒu)材料為(wèi)基础，与包装造型巧妙结合运用(yòng)活化食品本身、提升其亲近度，使其象征化、形式化。材料的属性及其自身肌理(lǐ)会影响整體(tǐ)包装色彩设计的表现，例如，红色在木(mù制包装袋、纸皮包装袋等不同材质上呈现效果是不同的。食品包装中的造型与色彩设计相互成就，造型承载着色彩表现力，色彩提高了造型的辨识度。将契合产品本质的包装造型进行巧妙的配色，可(kě)以更好地表达色彩心理(lǐ)效应。
3、延展性
食品包装色彩设计的延展性指的是对印刷、展示效果等因素进行综合考虑，在不同市场与不同陈列环境是否都能(néng)够实现设计目标。研究表明，70%的消费者通常会在12秒(miǎo)内当场做出購(gòu)买决定，因此不仅要考虑单个包装的叠放效果，还要考虑网站陈列(電(diàn)脑印刷) 与货架陈列(展陈环境) 是否突出。运用(yòng)色彩心理(lǐ)效应进行包装设计可(kě)以引导消费者产生识别联想与情感共鸣，从而刺激其产生購(gòu)买欲望，实现营销目的。