简约风自然舒适的形状、考究的材料、简单的色彩及元素往往让人耳目一新(xīn)，為(wèi)繁杂纷扰的生活注入一股清新(xīn)之风。简约主义的主旨精神源起于二十世纪初期，由欧洲现代主义建筑大师密斯·凡德罗的名言“少既是多(duō)”而正式被正名，这句话也成為(wèi)了简约主义的灵魂。这种按照“减法”来做设计的主张得到了空前发展，源自建筑，却不止步于空间构建，而是深入到时装、文(wén)學(xué)工艺、环境艺术等等，甚至当下的化妆品业界也沉浸在这种设计思想中，成為(wèi)一种化妆品包装设计美學(xué)风格。它的魅力如此之大，也因為(wèi)其恰恰贴合了消费者生活。简单并不意味着随便，事实上简约主义以极简的风格诠释着对设计美學(xué)及高质量的追求。
由于性别差异，男性和女性生活方式也存在着较大的差异。就化妆本身而言，長(cháng)期以来都被视為(wèi)女性特有(yǒu)的权利。尽管近年来男性化妆的现象有(yǒu)所增加，但这并不是一种普遍行為(wèi)。但男性化妆日趋成為(wèi)一种正常的需求，是男性审美意识的进一步释放，是男性人格多(duō)样化发展的展现。假如一味拒绝这种需要，即在正常审美意识的封闭中压抑了人们的个性，男性美容其实己经走过了漫長(cháng)的道路，并且继续得到更广泛地接受，化妆品行业正在摆脱性别限制和旧的审美观念，提倡一种更加包容的方式，这种方式完全是关注于自由和自我表达的。男士美容产品不只是现代的一种潮流，在古代，不少爱惜仪容的男子也偏好化妆来修饰自己。早在古埃及时期，男性就用(yòng)黑色的颜料来画眼線(xiàn)。公元1世纪时的古罗马人喜欢用(yòng)红 色的颜料涂抹在脸颊上，让自己显得更有(yǒu)血色。在中國(guó)，男性化妆的历史至少可(kě)追溯至汉代，《汉书·佞幸传》中载有(yǒu)：“孝患时，郎侍中皆冠、贝带、傅脂粉。”汉代流行在帽子上插鲜艳的羽毛，脖子上敷白粉。这种古代的“粉底”是由磨碎的米和少量铅制成的。其实，男性美容化妆品始于18世纪50年代，我们今天看到的男性化妆品市场的开端在中國(guó)，男性化妆品和护肤品的消费正在激增，根据天猫和菜鸟联合发布的数据， 在2020年，“双十一”男性化妆品的存量同比增長(cháng)了3000%，增加了30倍。与此同时，年轻男性在某些类型的化妆品消费上已经逐渐赶上甚至超过了女性的消费速度。2020年，00后男性購(gòu)买粉底液的增速是女性的2倍，眼線(xiàn)的增速是女性的4倍。同样是涂抹在脸上的护肤品，男性和女性的使用(yòng)就存在差别。但是，男女在护肤品的差异绝非仅仅是一个生理(lǐ)问题，更包含心理(lǐ)、社会层面的因素，因為(wèi)社会对于男女社会性别定位的不同，女性一般以白為(wèi)美，同时忌讳代表衰老的皱纹，而男性往往黝黑皮肤才显得更俊朗，即使有(yǒu)皱纹也是沧桑、经验的代表。女性护肤既要美白，又(yòu)要保湿，既要祛痘，又(yòu)要抗衰老，而男性由于生理(lǐ)和社会层面的优势，以保持肌肤清爽通畅為(wèi)原则,护肤的诉求要简单得多(duō)，社会观念及审美观不同,决定了男上化妆包装设计无论在功能(néng)、结构、风格上、应当与女性化妆品有(yǒu)所差异。
当前男性化妆品市场增速可(kě)观，对于男性化妆品包装的需求也在与日俱增，目前市面上流行的男性化妆品包装趋势主要有(yǒu)简约风、插风、繁复风。
男性化妆品包装设计趋势单一，同质化问题严重，成都印刷厂认為(wèi)应当在尊重男性审美的基础上，进行區(qū)别于女性化妆品设计的风格探索。应当从包装设计着手，注重男性化妆品的简约风格设计，从而在一定程度上扭转大众对于化妆品的思维定式。