有(yǒu)许多(duō)中國(guó)旅游纪念品包装研究都将该问题置于區(qū)域旅游合作的视阈下来进行。即将區(qū)域旅游合作还原為(wèi)區(qū)域经济合作，其本质是经济活动进程中區(qū)域内的各个经济主體(tǐ)為(wèi)实现各自的经济利益而展开的互惠、协作性质的生产经营活动。另有(yǒu)一些研究则着眼于旅游的大尺度空间现象的属性，按照旅游生产经营活动本身的特点和规律来考察并思考旅游區(qū)域范围内不同國(guó)家、行政组织、旅游企业等如何相互协同合作，共同开发旅游资源、整合旅游产品、优化经营模式、共享客源市场，从而完成该區(qū)域内旅游纪念品包装的整體(tǐ)发展，使相关利益主體(tǐ)均可(kě)从中受惠。
运用(yòng)博弈论研究中國(guó)与“一带一路”沿線(xiàn)國(guó)家旅游合作，从成本和收益双向视角和政府、企业、社会组织三个维度来分(fēn)析合作现状，可(kě)以看出相关合作尚处于较低水平的原因主要包括以下三点：第一，各國(guó)國(guó)内政策制约因素较多(duō)，合作框架内的战略与协议获得充分(fēn)履行的难度较大；第二，中國(guó)与沿線(xiàn)國(guó)家旅游产业领域内市场经营主體(tǐ)缺乏，旅游纪念品包装发展滞后，旅游精品線(xiàn)路缺乏；第三，服務(wù)于中國(guó)与沿線(xiàn)國(guó)家旅游产业的社会组织缺乏，缺少对政府行為(wèi)和市场运作之间空隙的有(yǒu)效补充。為(wèi)此，应当从以下三个方面着手以提升中國(guó)与沿線(xiàn)國(guó)家旅游合作水平；首先，在政府主导下建构區(qū)域旅游合作的良好政治、经济、法律环境；其次，强化企业间合作，提升旅游纪念品包装水平与层次，强化文(wén)化旅游产品的生产与供给；再次，利用(yòng)社会组织的专业性、灵活性与公益性等特点服務(wù)于中國(guó)与沿線(xiàn)國(guó)家的旅游产业。
旅游纪念品是旅游活动得以实现、旅游产业得以兴盛的基本要素之一，旅游纪念品的包装则可(kě)以成為(wèi)某一區(qū)域旅游发展的基本构成条件。 如何在區(qū)域旅游合作的视野下包装出一體(tǐ)化或整體(tǐ)性的旅游纪念品也是學(xué)者们关注的热点问题。例如有(yǒu)學(xué)者注意到中國(guó)西北地區(qū)与“一带一路”沿線(xiàn)的中亚國(guó)家所共有(yǒu)的草(cǎo)原文(wén)化，因此尝试将草(cǎo)原文(wén)化包装成為(wèi)核心旅游纪念品进而促成该區(qū)域内草(cǎo)原文(wén)化國(guó)际旅游圈的建立,.从而实现草(cǎo)原文(wén)化旅游的深度合作。
旅游纪念品同时兼具自然属性和人文(wén)属性，又(yòu)因最终被包装成為(wèi)旅游产品并為(wèi)旅游者所消费具有(yǒu)强烈的社会属性。在社会共识性的引导下，旅游纪念品是由三个阶段组成的建构和消费过程。首先，旅游业者将自身对旅游纪念品的认知与理(lǐ)解的发送意义编码植入其中，使之完成符号化过程；其次，通过媒體(tǐ)广告宣传和网络口碑营销等方式将旅游纪念品携带的文(wén)本意义传递给潜在的旅游消费者；最后，旅游者在参观游览过程中将旅游纪念品中承载的意义解码释放到社会语境当中。
基于上述分(fēn)析，成都印刷厂认為(wèi)中國(guó)“一带一路”旅游纪念品包装的核心策略应当遵循如下思路。第一，系统地对旅游纪念品所包含的景观图谱和文(wén)化基因加以梳理(lǐ)、归纳、总结，使之體(tǐ)系化；第二，细致地对中國(guó)和“一带一路"沿線(xiàn)國(guó)家的共有(yǒu)的文(wén)化特质进行研判、演绎、建构，使之脉络化；第三，创新(xīn)地运用(yòng)旅游符号學(xué)、消费心理(lǐ)學(xué)的研究成果，通过话语叙事、广告营销等方式，将第一、第二步骤中取得的研究成果转化為(wèi)语义文(wén)本，进而完成符号编码并注入现象世界。
中國(guó)“一带一路”的旅游产业，具有(yǒu)核心竞争力的是厚重的历史遗迹和积淀深厚的民(mín)族文(wén)化，需要对于旅游目的地的特色文(wén)化产生认同感。继而要从现实场域、历史场域和全球场域来重新(xīn)考量文(wén)化旅游产品的开发。首先，从现实场域出发，中國(guó)“一带一路”因地缘的便利性、经济的互补性以及文(wén)化的差异性而使得边境旅游产品具有(yǒu)广阔的市场前景。其次，从历史场域来看，在漫長(cháng)的历史演进过程中，中國(guó)与“一带一路”沿線(xiàn)國(guó)家中的文(wén)化相通和民(mín)心相近使得民(mín)族文(wén)化旅游产品成為(wèi)该區(qū)域旅游产业发展不可(kě)或缺的组成部分(fēn)。再次，从全球场域来说，应当进一步挖掘该區(qū)域“丝绸之路”的历史与文(wén)化价值，运用(yòng)符号化的旅游纪念品构建理(lǐ)论，依托品牌优势重塑并凝炼丝绸之路旅游产品的消费价值和符号价值。中國(guó) “一带一路”沿線(xiàn)國(guó)家之间的深度區(qū)域旅游合作仍然是丝绸之路旅游纪念品包装在整體(tǐ)性、完整性、历史性等制约条件下必然选择的路径与范式。
上一篇：没有(yǒu)了
