民(mín)间美术属于中國(guó)传统文(wén)化之一，其凝聚了众多(duō)人民(mín)的智慧结晶，经过多(duō)年的沉淀，已经成為(wèi)我國(guó)文(wén)化的一部分(fēn)。加强对于产品包装设计的重视，在产品包装设计中关注民(mín)族元素的利用(yòng)，其可(kě)以保障包装设计的民(mín)族化，将民(mín)间美术进行大范围的传播。本篇文(wén)章是筆(bǐ)者针对民(mín)间美术在包装设计中应用(yòng)的重要价值，及包装设计过程中，民(mín)间美术融入应注意的事项，保障产品包装设计效果提高的相关研究。
一、在包装设计中融入民(mín)间美术元素的必要性
民(mín)间美术其属于传统文(wén)化代表之一，其代表了中华人民(mín)祖先的追求以及对于更加美好生活的向往。传统民(mín)间美术主要包含民(mín)间绘画技术、民(mín)间雕塑技术、刺绣技术、剪纸艺术以及服饰艺术。另外，还包含玩具设计、家居设计等。民(mín)间美术具體(tǐ)體(tǐ)现的形式多(duō)样，目前民(mín)间美术的以上形式已经成為(wèi)民(mín)族文(wén)化，部分(fēn)民(mín)间美术形式被國(guó)家列入非物(wù)质文(wén)化保护行列，可(kě)见民(mín)间美术文(wén)化的价值。近些年来，人们的消费需求也在逐渐升级，对于产品包装要求更高。民(mín)间美术在包装设计中参与，可(kě)以将包装品位提高，让更多(duō)人了解我國(guó)的民(mín)间文(wén)化，不仅可(kě)以满足人们消费的升级需要，还可(kě)以符合大众审美，确保民(mín)间美术文(wén)化得到有(yǒu)效的宣传。
二、民(mín)间美术在包装设计中的应用(yòng)研究
1.明确包装设计的目标人群
产品的包装设计，利用(yòng)民(mín)间美术图案需要依据消费者的年龄阶层以及文(wén)化层次等。通常来说，年龄比较大的人较容易接受传统的民(mín)间美术内涵。而部分(fēn)年轻消费者，则更加注重产品的包装时尚性，其对于传统民(mín)间艺术中比较保守的因素相对会难以理(lǐ)解。因此，包装设计人员进行产品设计时，应重视民(mín)间美术使用(yòng)的技巧⑵。对于年龄大的人群采用(yòng)传统的民(mín)间美术相关图案。而年轻的消费者，就需要对于民(mín)间美术进行创新(xīn)，可(kě)以适当将民(mín)间美术进行处理(lǐ)，例如变形、简化等相关的艺术处理(lǐ)。需要注意的是，美术图案包装设计中应维持民(mín)间美术原有(yǒu)的艺术特征，避免影响民(mín)间美术的文(wén)化价值，使得民(mín)间美术传播时让部分(fēn)人员对于民(mín)间美术产生一定的误会。年轻群體(tǐ)的产品设计，时尚感體(tǐ)现于对于民(mín)间美术图案的科(kē)學(xué)处理(lǐ)，进而可(kě)以满足不同群體(tǐ)对于包装产品的设计需求⑶。可(kě)见，在进行包装产品的设计时，需要考虑到消费者的不同需求，并结合自身对于民(mín)间美术的认识，将包装设计的效果增强。
2.掌握民(mín)间美术的色彩知识
民(mín)间美术元素在包装设计中的融入，设计人员应对自己的设计目的进行深入探索，明确自己想要表现的效果与情感，将包装设计不同因素进行结合，體(tǐ)现出作者本人的情感。色彩在民(mín)间美术包装产品中表现形式越丰富，其带给人的情感體(tǐ)验就会增多(duō)，民(mín)间美术产品本身价值也会相对提升。可(kě)见色彩与情感表现有(yǒu)一定关系。民(mín)间美术产品中色彩运用(yòng)，色调是一个核心表现形式,.也是奠定民(mín)间美术产品情感基调的核心，对于民(mín)间美术包装设计有(yǒu)很(hěn)大的影响，也可(kě)以将民(mín)间美术进行极大的渲染。加强色调在民(mín)间美术包装产品中的运用(yòng)，可(kě)以让受众更加深刻认识到产品的魅力，进而引发鉴赏者的共鸣。因此，包装设计者在进行民(mín)间美术产品包装设计之前，就应确定色彩基调，明确产品的主色调，其属于民(mín)间美术产品包装设计的关键，通过主色调来表现作者本人情感。确定了主色调，整个民(mín)间美术产品的基础情感基调也就可(kě)以保证，在包装设计中，应该将主色调与其他(tā)色彩有(yǒu)效运用(yòng)，可(kě)以體(tǐ)现出包装设计人员的情感因素。
人们对于外界的直观心理(lǐ)感受就是情感，民(mín)间美术产品属于包装设计人员内心世界的真实再现。近现代民(mín)间美术产品為(wèi)了更好地满足观赏者需求，就应对于民(mín)间美术产品价值进行探索，加强包装设计寻找属于自己的表现形式。在民(mín)间美术产品中，可(kě)以运用(yòng)色彩对自己的情感进行表达，观赏者可(kě)以直接通过产品中色彩的运用(yòng)，體(tǐ)验到包装设计人员内心真实的想法。在对产品包装设计时，需要考量色彩运用(yòng)，将自己与观赏人员进行心灵连接，进而达到包装设计人员与观赏者情感世界沟通的目标。色彩作為(wèi)一种关键民(mín)间美术的表达手段，色彩表达是為(wèi)情感表达进行服務(wù)的，可(kě)见民(mín)间美术色彩运用(yòng)与情感表达是相互辅助作用(yòng)，将这两者结合，可(kě)以将民(mín)间美术产品魅力极大提升，也可(kě)以满足人们对于民(mín)间美术产品的需要。
3.明确包装设计理(lǐ)念
现代产品的包装设计中，要将文(wén)化理(lǐ)念集中體(tǐ)现，就应了解民(mín)族文(wén)化，还应明确消费者的心理(lǐ)共性。设计人员进行产品的包装设计过程中，需要考量生活环境以及民(mín)族美术文(wén)化理(lǐ)念的相关知识，将其體(tǐ)现于自己的产品包装上来。包装设计本身从严格意义来说，就是艺术产品，是设计人员思想以及智慧的集中體(tǐ)现。无论是哪种包装产品，其从根本上都无法脱离民(mín)族美术文(wén)化以及当时的时代背景。设计过程中，设计人员应以设计文(wén)化理(lǐ)念為(wèi)基础。加强对于产品的包装以及设计，进而通过其对于商(shāng)品信息进行體(tǐ)现，对消费者形成一定的刺激作用(yòng)，使得产品与消费者之间建立密切的联系，促进民(mín)族美术文(wén)化的交流以及沟通。包装设计具有(yǒu)工业产品设计的相同特征，可(kě)以从功能(néng)性和情感性两个方面着手。包装的功能(néng)是设计的本质属性，它基于物(wù)品使用(yòng)的复杂情境下，要考虑到消费者动态、随机和情境性的使用(yòng)特点，完成基本功能(néng)属性的保障。情感性要注重包装的情感體(tǐ)验，是包装带来的新(xīn)奇、亲切、幽默等感受，促使他(tā)们在存在需求的情况下激发購(gòu)买愿望。民(mín)间美术中众多(duō)的设计元素均可(kě)达到消费者的目的。例如竹筒酒，利用(yòng)了天然竹子材料，给人以重回自然、绿色环保包装的體(tǐ)验。再如谭保荣设计的变脸王葡萄酒，主要是将文(wén)字以及民(mín)间美术文(wén)化中的脸谱文(wén)化结合，将其作為(wèi)酒的广告，从包装设计的生动、色彩搭配體(tǐ)现出文(wén)化理(lǐ)念，可(kě)见民(mín)间美术在产品包装设计中的价值。
4.加强民(mín)间美术图案的利用(yòng)
商(shāng)品的包装设计中，可(kě)以应用(yòng)民(mín)间美术相关的图案，美术图案代表着商(shāng)品的定位以及功能(néng)。设计人员经过整理(lǐ)以及总结，发现多(duō)数商(shāng)品包装可(kě)能(néng)只有(yǒu)图案，没有(yǒu)字體(tǐ)等其他(tā)载體(tǐ)。可(kě)见，有(yǒu)时一幅画就可(kě)以将商(shāng)品包装设计的意图阐述。现阶段，很(hěn)多(duō)产品包装设计人员在进行包装设计时，经常不对商(shāng)品本身的功能(néng)进行考察，将美术图案随意使用(yòng)，导致商(shāng)品的功能(néng)无法通过包装设计體(tǐ)现，对于商(shāng)家来说，其品牌树立就会增加一定的难度。因此，应重视民(mín)间美术图案的设计，保障包装设计的科(kē)學(xué)性。还应对商(shāng)品的内涵进行探究，将其作為(wèi)包装设计的参考依据，保证产品包装设计的创新(xīn)。另外，包装设计还应明确民(mín)间美术文(wén)化基本特征，體(tǐ)现出商(shāng)品设计的显著艺术特征，保障产品的内涵可(kě)以得到有(yǒu)效的传达。如民(mín)间剪纸图案中的“锯齿纹”“月牙纹”“万字纹”等，都具有(yǒu)独特的视觉符号，而传统纹样中的“莲花(huā)纹”“石榴纹”等，又(yòu)被赋予了特别的象征意义，应用(yòng)在旅游产品和文(wén)化产品的包装中，既有(yǒu)传统意味，又(yòu)能(néng)诠释商(shāng)品本身，这些民(mín)间美术图案的艺术价值仍然会被今天的消费者所认同。