我國(guó)白酒的历史悠久，具有(yǒu)多(duō)种多(duō)样的包装设形式，而且所使用(yòng)的材料也大不相同。白酒企业因自身文(wén)化和类型的差异，在对白酒外观包装进行制作和选材时也存在着不同。纸质、铁质都属于较為(wèi)常见的白酒外包装材料。
例如，使用(yòng)纸质作為(wèi)外包装材料的金六福白酒，其整體(tǐ)外观结构為(wèi)立方體(tǐ)，為(wèi)便于人们开启，开口设置在包装盒上方。同时，為(wèi)确保白酒得以储存，白酒内包装常用(yòng)的材料為(wèi)玻璃和陶瓷，如果白酒所使用(yòng)的内包装材质為(wèi)玻璃，对其进行设计时要充分(fēn)考虑产品的文(wén)化特性，在色彩使用(yòng)时要合理(lǐ)选择色彩添加方式，例如，添加或喷涂。陶瓷包装一般是高档酒常用(yòng)的内包装材质，需要较多(duō)的资金成本投入，相较于玻璃材质更能(néng)凸显出白酒的文(wén)化特性。就目前白酒市场而言，常用(yòng)的包装色彩多(duō)是红、金、白等，例如，茅台、五粮液、汾酒等。与传统陶瓷艺术进行融合，有(yǒu)利于凸显白酒深厚的文(wén)化内涵，而瓶身所使用(yòng)的字體(tǐ)多(duō)為(wèi)书法字體(tǐ)和创意字體(tǐ)。要想保障白酒外观设计吸引更多(duō)消费者的注意，就要确保白酒本身的特性得以體(tǐ)现，并以此展开设计，例如，色彩、材质、字體(tǐ)等多(duō)元化元素着手进行设计。
当前，白酒外观包装设计中较流行的是概念包装，而郎酒的包装特点最為(wèi)明显，更能(néng)吸引消费者的注意。郎酒包装的瓶身色彩主體(tǐ)為(wèi)红色，加以金色进行装饰；外观设计从“红花(huā)郎”的白酒名称着手，组合使用(yòng)“红”“纹”“郎”三个元素。瓶身整體(tǐ)是显著色彩和精美图案的结合，在融入中國(guó)书法的“郎”字，给人一种新(xīn)颖的视觉體(tǐ)验，白酒的名字和整體(tǐ)包装设计高度有(yǒu)机地融合在一起。可(kě)见，概念包装设计不但要追求外观的精致，还要强调酒的内涵与包装之间的强烈关联。